Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需求，可女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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