既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

为什么梅西的人缘远比c罗好　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要(yào为什么梅西的人缘远比c罗好)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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